(溫哥華 )(本報綜合報道)據市場調查公司Environics Analysitcs的一項新調查顯示，新移民的消費習慣反映了他們來加拿大的時間長短。而且新移民比以往更快融入加國社會，他們的下一代雖然有父母的影子，但也存在一些出人意料的特徵。

        調查發現，潘婷(Pantene)是中國及南亞移民婦女的首選洗髮劑，但在大多數方面，新移民的消費習慣呈現具體的不同。

        一個新的群體，即所謂的1.5代(因為他們在國外出生、兒時來加、在此長大)，構成一個極其重要的消費群體，有著自己的一套準則。

        Environics的首席人口統計學家諾里斯(Doug Norris)表示：「我們應該打消的一種想法是，移民乃小群體，在人口中無足輕重。現實是：他們就是人口。」作為一個有著經濟影響力的消費群體，移民人口正在迅速變化，5年內增加了30%。這是誰也不容忽視的。

        新移民須重新定義

        調查發現，較新的中國大陸移民，在家飲酒的可能性不及香港及台灣移民大；大陸及台灣移民很少在餐館叫酒，但香港人酒類消費則高得多。但是，總體而言，他們都不尚豪飲。

        Environics文化市場研究副總裁Kathy Cheng表示，研究還發現，新移民的「新」必須重新定義。曾幾何時，5年的移民還算新，但現在這種「新」勁，6個月就消失殆盡了。另外，商家眼中的一個亮點，是日益富足、專業及年輕的1.5代，以及第2代移民。

        諾里斯表示，正在進行的社會價值觀研究揭示，各代移民之間存在差異。譬如，第一代華裔移民對儲蓄重要性的打分不高，但第2代則相反。南亞裔移民的父母多崇尚儲蓄，但第2代則不然。

        Kathy Cheng指出，第一代華裔移民往往被定位為「炫耀的消費者」，但他們的子女不屑於奢侈消費，對品牌的忠誠度大大降低。

        但是，總體而言，南亞及華裔移民在消費樂趣、炫耀消費及追捧新異事物等方面，遠遠高過加國大眾。炫耀消費及物質擁有方面，香港移民又遠較大陸移民嚴重，後者則相當注重隱私及人際網絡。

        對於南亞及華裔來說，受到大自然的吸引遠遠無法比擬加國大眾。諾里斯表示，因此，加國廣告中慣用的以加國壯美自然風光來感召顧客的套路，對這些群體可能不太靈驗。

        資料來源：星報