(歐洲 )(本報訊)15歲英國男孩羅布森，是摩根史丹利投資銀行一名暑期實習生。應公司要求，他通過了解周圍同齡朋友的媒體消費習慣，完成一份市場分析報告。報告內容多為簡單直白的描述性文字，沒有傳統報告常見的數據或圖表，卻被摩根士丹利高層評價為「我們所見過最清晰、最發人深思的」報告之一。

        本月中旬，摩根史丹利將這篇報告全文發表，在傳媒界引起不小震動，成為媒體高管、消費者和投資者熱議的話題。

        羅布森是倫敦一名普通中學生。今年暑期，摩根史丹利歐洲媒體分析師團隊希望了解青少年消費者對媒體發展趨勢的影響，於是要求作為暑期實習生的羅布森做一項調查，描述他周圍朋友的媒體消費習慣。

        按照英國《金融時報》的說法，羅布森年僅15歲，當大多數倫敦金融城的市場分析師被英國前財政大臣勞森諷刺為「幼稚的三流寫手」時，他還沒有出生。因此，要為摩根史丹利這樣的知名投行完成一份消費市場分析報告，對羅布森而言可謂頗有難度。

         然而，結果卻讓所有人大跌眼鏡。

         羅布森用簡單稚嫩的語言，描述分析了青少年對不同媒介的使用習慣以及可能的原因。報告不僅涵蓋電視、報紙、廣播、網際網路等常見媒介，也涉及青少年對音樂、電影、遊戲等信息載體的消費習慣。

        觀點發人深思 回饋特多

        摩根士丹利歐洲媒體分析師團隊主管愛德華·希爾－伍德認為，羅布森的報告「亮點」頻現，「盡管在代表性和數據準確度上有所欠缺，卻提供了我們所見過最清晰、最發人深思的觀點」。分析師團隊決定發表這份報告。

         希爾－伍德說，報告發表後引起強烈反響，「我們每天收到數十名基金經理和企業首席執行官的電話和電子郵件」，比分析團隊發表的其他分析報告所獲反饋量多5至6倍。

        英國一些媒體報道甚至誇張地調侃說，7月13日早上，大批媒體高管和投資者因突發呼吸問題被送進醫院，緣由是《金融時報》當天頭版刊登的羅布森報告讓他們暫停呼吸。

        還有媒體報道說，美國大都會藝術博物館、大英博物館等機構均有意收藏羅布森報告的原稿。