(歐洲 )在以往經濟繁榮年代，倫敦曾刻意標榜自己為輝煌的國際金融都市，以此激發世人敬慕並吸引遊客光臨。如今銀行家的形象一落萬丈，許多人把他們看作貪賄而無能的象徵。為此，倫敦市長莊翰生拿出200萬鎊，對倫敦品牌進行重新定位。

         市長手下的推銷經理利特班德（Dan Ritterband）說：「現在全球都把自己的煩惱歸咎於倫敦金融城和紐約華爾街，一提倫敦就是金融服務，其他行業都擠沒了。我們要擺脫這種形象。」

         城市品牌的重新打造已有先例，諸如紐約新穎現代的NYC品牌，或格拉斯哥的「蘇格蘭風度之都」（Scotland with Style）品牌。

         市長掛帥的新形象攻勢，據稱將跨越廣告、電影、教育和法律等各個領域，將借助溫哥華冬季奧運，以及隨後的上海世博會和廣州亞運會等國際場合大張旗鼓進行宣傳。

         為發揮強項並進行更有效運作，目前若干獨立機構，諸如促進旅遊的Visit London和促進留學的Study London及影視的Film London等機構，可能會融為一體，創立新的統一品牌和宣傳語。

         利特班德說，關鍵在於擴大宣傳力度，並借助2012年的奧運到來「挺立於世」。他說：「倫敦雖是個城市，卻囊括了世界的方方面面，這是我們最突出的強項。」