(洛杉磯 )(本報記者劉孟儒洛杉磯報道)郵箱裡的折扣券、優惠券、以及各大商場的大型招貼，再再提醒消費者返校銷售季（Back to School Sales）又將來臨。然而在經濟景氣未復甦的情況下，統計數據和業界專家都說，今年的返校銷售季可能不容樂觀。

        儘管距離開學日還有近一個月之遙，但許多超市和大賣場最近都悄悄的將各種熱門學生用品擺在最顯眼的架位，希望能夠吸引顧客青睞。

        不景氣年代，消費者對於價格十分特別敏感。業者紛紛祭出低價策略，低於一元的筆記本、鉛筆和橡皮擦今年在Wal-Mart和Target等大型連鎖商場隨處可見。一位在Wal-Mart購物的西裔家長費南德茲表示，其實孩子的很多上學用背包和衣服都還可以用，沒必要大幅採購，因此今年的返校購物季她大概只會趁特價，幫女兒購買一些必要的文具。

        網路購物的發達，加上加州節節高昇的銷售稅，讓不少民眾今年計畫改採網上購物，羅蘭崗王太太就是其中之一。她說，洛杉磯縣銷售稅已經逼近10%，比較高價的電子產品還是上網買，因為既能省稅，也較方便；一些便宜的文具產品則計畫利用最近郵箱常出現的返校購物季折扣券，如此可以多省一些錢。

        返校購物季向來是美國人到年底購物假期前最重要的銷售活動，銷售好壞往往與年底假期銷售季有非常高的相關性；因此零售商都對今年返校購物季的銷售成果十分關注。

        從事電子產品物流的邱啟宜表示，景氣看似回春跡象，但是前景仍不是很明朗，今年就他了解，相關業者對於返校購物季的採購都十分保守，深怕一下子進太多貨踩到地雷，一下子週轉不靈。

        理財專家林日昇則說，今年到目前為止，美國消費者儲蓄率已經攀升到6.9%的高檔，相對於去年以前的美國人儲蓄率為負值，真是天壤之別，對於向來以消費帶動成長的美國經濟而言，這是一大轉變，預料未來一陣子民眾消費力還是不會有太大改變。

        這樣的現象也充分反映在全國零售協會(National Retail Federation）的統計數據上。至少85%的美國人因為經濟低迷，計畫改變他們今年的返校購物季採購計畫。預估平均每個擁有從幼稚園到高中子女的家庭花費在返校購物季的消費金額從去年的594.24元減少到今年的548.72元，降低7.7%，至於整個返校購物季總消費估計會達到174.2億。